BMW opérateur de mobilité ?

Par Franck Lamiré

BMW lance sa nouvelle marque BMW i spécialisée dans « le développement de solutions de mobilité durable ». A cette occasion, BMW confirme son leadership en matière d’innovation technologique et son avance sur le véhicule électrique mais, annonce également au passage son positionnement sur les services de mobilité. La marque annonce 2 premiers modèles dont la Megacity qui sera lancée en 2013.

La Megacity, nom de code du véhicule électrique en préparation de BMW s’appellera finalement la BMW i3. Ce véhicule sera plutôt réservé à un usage urbain dans les grandes mégalopoles. La BMW i8 sera issue du concept « Vision EfficientDynamics » et serait une grande sportive hybride (50 km d’autonomie tout électrique portée à 700 km avec un moteur de 2,4l fonctionnement en générateur électrique). Mais le plus intéressant vient probablement des déclarations de Ian Robertson (membre du directoire chargé des ventes et du marketing) faites à l'occasion du lancement de la marque BMW i : « Les besoins de mobilité connaissent une profonde mutation dans les mégapoles à croissance rapide. Notre engagement en matière de services de mobilité pour l’automobile, tel BMW ConnectedDrive, sera considérablement renforcé au sein de BMW i. La principale nouveauté réside dans les services de mobilité Premium autonomes. BMW i entend ainsi fournir des solutions de mobilité individualisées grâce à un réseau homogène de produits et de services de qualité ». Systèmes de navigation intelligents, calcul de trajets faisant appel à différents modes de transport, autopartage premium sont les services annoncés par BMW.

Pour accompagner ces développements BMW a également annoncé la création de BMW i Venture, une société de capital risque basée à New York. Doté de 100 millions de $, BMW i Venture est chargée d’entrer au capital de sociétés positionnées sur les services de mobilité. Une première prise de participation minoritaire a été réalisée dans City Way. Cette entreprise New Yorkaise a développé une application smartphone offrant des informations sur les transports publics, sur les places de stationnement et sur les offres de loisir dans les grandes villes Américaines.

BMW, qui vient également de lancer le service "BMW à la demande" (location à l'heure des véhicules de la gamme,  en cours de test à Munich), confirme l'élargissement de son offre vers des services de mobilité tout en restant constructeur sur le marché du Premium.